- 品牌竞争力
The Competitiveness of Brand -
学科 管理学 作者 李光斗 作者机构 出版地 出版社 中国人民大学出版社 出版年 2004 分类号 丛书项 ISBN CIP 项目类型 图书简介 《品牌竞争力》是第一部通过总结品牌的中国经验来论述品牌竞争力的实战理论专著。本书论述了品牌竞争力的内涵：品牌竞争力的意义；品牌竞争力的获取方式；以及如何维持品牌的长治久安……核心竞争力的强弱决定着企业的生存与发展，那么如何判断、由谁来最终判断企业竞争力与核心竞争力的强弱？不是由企业家，也不是由经济学家，而是由消费者来执行最终裁决权。在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。本书还详细分析了雀巢、诺基亚、星巴克等跨国品牌在中国的成败得失。 作者简介